Медийная и видеореклама представляет собой комплекс инструментов Brandformance-маркетинга, сочетающий масштабный охват целевой аудитории с точным измерением влияния рекламных показов на рост прямых продаж и узнаваемости бренда.
Для вывода на рынок нового продукта, масштабирования известности торговой марки или стимулирования отложенного потребительского спроса стандартных текстовых объявлений часто оказывается недостаточно. Видеоролики и динамические графические баннеры вызывают сильный эмоциональный отклик, удерживают внимание аудитории и формируют устойчивые ассоциации с компанией. Современная медийная реклама строится на алгоритмах programmatic-закупок с оплатой за реальные просмотры и подтвержденные досмотры.
Преимущества Brandformance-подхода к медийным кампаниям
В отличие от устаревшей имиджевой рекламы, современный формат Brandformance позволяет связать каждый просмотр видеоролика со сквозной воронкой продаж. Мы оцениваем не только охват и частоту контакта, но и показатели Post-View и Post-Click конверсий: сколько пользователей перешли на сайт через дни и недели после просмотра баннера и оформили покупку.
Наши специалисты разрабатывают адаптивные интерактивные HTML5-баннеры и короткие видеоролики хронометражем 6, 15 и 30 секунд. Креативы оптимизируются под вертикальные и горизонтальные экраны смартфонов, планшетов, ноутбуков и Smart TV с четким позиционированием ключевого торгового предложения в первые 3 секунды просмотра.
| Формат медийной рекламы | Рекламные площадки размещения | Ключевые бизнес-задачи |
|---|---|---|
| Непропускаемые видеоролики (Bumper Ads 6s) | YouTube, мобильные видеоприложения | Максимальный охват и запоминаемость УТП |
| In-Stream ролики с пропуском (TrueView) | Яндекс Видеосеть, Кинопоиск, IVI | Презентация сложного продукта, оплата за просмотр |
| Динамические HTML5 баннеры | Главная страница Яндекса, РСЯ, КМС | Формирование спроса и целевой переход на сайт |
| Видеореклама в мобильных приложениях | Игровые и утилитарные сервисы (In-App) | Вовлечение молодой и активной аудитории |
| Аудиореклама и подкасты | Яндекс Музыка, стриминговые платформы | Контакт со слушателями в автомобилях и спорте |
Исследование эффективности Brand Lift и Search Lift
Для объективной оценки результатов медийных флайтов мы подключаем встроенные социологические исследования Brand Lift в рекламных кабинетах Яндекса и Google. Система автоматически разделяет аудиторию на две группы: тех, кто видел рекламу, и тех, кому показ не производился, после чего опрашивает пользователей о знании торговой марки и готовности к покупке.
Дополнительно оценивается метрика Search Lift: рост брендовых поисковых запросов названия вашей компании в поисковых системах во время и после завершения активной рекламной кампании. Это дает полную прозрачность отдачи от каждого вложенного белорусского рубля.
Регламент запуска и гарантии безопасности бренда
Мы строго соблюдаем принципы Brand Safety: показы рекламных материалов ведутся исключительно на качественных проверенных площадках без нежелательного или спорного контента. Все условия сотрудничества, график выхода креативов и целевые объемы показов фиксируются в официальном юридическом договоре с гарантией SLA.